肯德基不止想著法做廣告讓顧客買炸雞，還跨界擔當髮型師了。
1 月10 日下午的4 個小時（美東時間），
肯德基在紐約布魯克林開了家快閃理髮店，有機會體驗肯德基的造型技藝。
消費者在網上預約之後，
能在店內免費擁有鍋蓋頭（Bowl Cut）的新髮型。
一共5 種參考鍋蓋頭可供選擇，全都來自1990 年代。
其中最經典的鍋蓋頭造型被稱為
“傳統料理（The original receipe）”，
把瀏海挑染成了紅色則是“加點調味劑（Add a little spice ）”。
另外四種髮型分別是“叉子& 碗”、
“過頭”、“上校料理”和“澆醬汁”。
這實際上是為了推廣肯德基美國新出的辣醬口味
“超級馬鈴薯泥碗（Famous Bowl）”，
只要3 美元，裡面還有炸雞，分量和熱量都很紮實。
除了炸雞，還有餅乾碎佐以肉醬汁和芝士。
Bowl 是美國人發明的一種進食方式，
簡單說就是把食材弄熟了裝碗裡伴著吃。
Chipotle 就是因為Bowl 大受歡迎。
肯德基美國最早推出Bowl 產品是在2006 年，
當時的報導稱那一年12% 的銷售增長要歸功於這款產品
現在，通常賣5 美元的Famous Bowl
在這輪促銷種只要3 美元，反映出美國快餐業如今競爭激烈。
Famous Bowls 上一次打折促銷已經是2014 年。
但母公司百勝的首席品牌官Greg Creed
在去年末的投資者日上曾表示，
肯德基的產品線價格檔主要是5 美元、10 美元、20 美元，
這喪失了一批價格敏感的消費者。
Creed 說公司應該效仿麥當勞那樣也推出1～3 美元的菜單，
或者是塔可鐘那樣的1 美元Nacho 薯條。
“快餐業的一個真相或事實是，
性價比感在推動銷售方面非常重要。
這聽起來很容易，但為了使這個價值方程正確，
以推動長期持續的盈利增長，需要你大量細緻的思考和實際的科學表述。”
這輪Famous Bowl 的促銷就承擔了這樣的任務。
而在推銷Bowl 系列時使用鍋蓋頭這個梗，也相當聰明與契合。
鍋蓋頭（Bowl Cut）是90 年代流行的一種髮型，
家長用一個碗幫孩子剪出齊刷刷的瀏海。
該髮型也在當時被很多搖滾樂隊採用，
儘管後來人們普遍認為鍋蓋頭是90 年代流行的毒瘤，
但已經有蛛絲馬跡表明，它可能正在捲土重來：
紐約髮型師的90's Inspired Cuts
在IG上獲得了8000 多個讚。
有抬頭趨勢的復古鍋蓋頭除了在文字遊戲上
和肯德基的Famous Bowl 結合巧妙。
復古的畫風也和肯德基美國迎回肯德基上校，開始走歷史感路線很搭。
肯德基過去幾年的新創意代理公司
W+K 把這種策略形容為“重新上校化”，
用各種荒誕惡搞的營銷來強調上校這位上世紀創始人的存在感。
從這個意義上說，理髮店快閃對於讓肯德基變得有趣的幫助，
可能比促進Famous Bowl 的銷售還要來得更大一些。
題圖來自：KFC
