「萌寵經濟」大爆發。一個千億級的大市場悄然崛起,「錢景」都有啥?

這兩年鏟屎官和遛狗官越來越多起來。以汪星人、喵星人為主的寵物大軍,大面積侵入家庭,成為了我們的家庭成員與生活夥伴。隨之而來的寵物消費也被引爆。

有數據顯示,2017年中國養寵家庭約有5912萬,占比17%。中國寵物行業市場規模也已經達到1340億元。從什麼時候開始,寵物突然變成了那麼多人不可或缺的家庭成員?萌寵經濟有哪些意想不到的增長點?這個市場又有哪些你還不了解的新鮮事兒?

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萌寵消費大爆發

北京最繁華的三里屯商圈,年輕人聚集,是時尚潮流的地標。最近,這裡出現了很多與寵物相關的店鋪。貓眯陪你喝咖啡,能為愛寵洗澡、美發、游泳的寵物空間,還有可以買到各種寵物用品的寵物商店。要知道這裡可是寸土寸金的時尚之地,做寵物的生意划得來嗎?消費群體又是誰呢?

郭偉上次來這逛街時,就看中了這個裝修別致的寵物空間。聽說這裡還是一個有很多明星光顧的網紅店,今天她特意帶自己的狗狗過來。店主孫岩向她推薦了這裡最出名的spa美容項目。

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常規的清理過指甲和耳朵,狗狗spa開始了。香薰、音樂、特選精油,加上按摩師專業的手法,讓狗狗舒服得沒兩分鐘就睡著了。這還不算完,最後再來一個美妙的花瓣浴。全套服務,讓等在外面的郭偉都羨慕不已。

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郭偉在網際網路公司上班,收入不低。第一次養狗特別上心的她,四個月就為自己的愛犬花了四萬塊錢。據說,這裡最貴的會員卡一張就要兩萬塊錢,這麼高的價位,這裡的客人大多還都是回頭客。而且在這次調查中,我們也意外地發現,年輕人在寵物消費上特別喜歡花錢,尤其是北上廣等大城市的年輕人。他們在消費升級,追求更高生活品質的同時,也希望自己的小夥伴生活得更好。

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等待狗狗spa和美容的時間,郭偉在樓下的商品區逛了起來。孫岩向她推薦了這個時下最火的寵物推車。有了它,郭偉就可以像推著嬰兒一樣,帶著狗狗出來玩,甚至還可以進商場。而一款和狗狗同款的親子項鍊是限量版的,最貴的兩萬多一套,郭偉都很動心。這還只是商品區的一小部分,還有很多寵物的基本用品,也是多到眼花繚亂。狗糧要吃好的,玩具是易耗品,各類藥品保健品真是為小傢伙武裝到牙齒。

來自美團與大眾點評的數據顯示,過去一年中國養寵人群人均總消費是6436元,其中養狗比養貓高出1689元。消費寵物商品比購買寵物服務高出3384元。

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寵物用品也有網紅

上海人流量最大的商場,一個為期三個月的小型展覽成為了城中時髦女孩的打卡勝地。在充滿創意的展覽空間中拍照、玩耍,女孩子們在這裡一呆就是幾個小時。

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最好玩的這個屋子,被放大了的貓咪玩具和生活用品,讓人感覺自己變成了小動物,體驗它們的生活與視角。打造這個貓咪空間的,是一位做寵物用品的創業者。通過和年輕人喜歡的展覽合作,讓更多人了解自己的品牌,這是他最近研究出來的新玩法。

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馬文飛今年29歲,話劇表演專業畢業。因為喜歡貓和家具設計,走上了寵物用品創業的道路。這是一個平均年齡24-25歲的團隊,每天,年輕的設計師們都要拿出大量時間來討論產品的設計和研發這個新產品,恐怕很多人不知道是幹什麼的,它的名字叫雪山,是一款家用貓迷廁所。雪山不是一個普通的貓廁所,它的前身叫做雪屋,是讓馬文飛在行業一舉成名,狂賣了十萬個的爆款產品。馬文飛對它的疊代非常重視。

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與雪山半封閉式的樣子不同,雪屋擁有高顏值的白色圓頂,它打破了以往貓廁所清一色的方形慣例。從動物的角度思考產品,以及對外觀的極致化追求,讓馬文飛切中了新一代貓奴們的心。三年時間,他一口氣做了90多款高顏值寵物產品,在阿里系一家電商平台上的銷售額就達3000萬。高峰時,他的供應商就有90家。

「萌寵經濟」大爆發。一個千億級的大市場悄然崛起,「錢景」都有啥?

來自淘寶數據顯示,2017年,電商平台上的寵物行業增幅達到25%。寵物商品消費主要集中在寵物糧食、零食、用品、寵物醫藥領域。其中寵物玩具、服飾、清潔用品、寵物生活用品都出現過很多爆款產品。

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寵物醫療升級

有數據顯示,寵物經濟細分市場規模排在第一位的是食品用品(50%),緊隨其後的是寵物醫療類服務(23%),接著是寵物售賣(12%)和寵物洗護類服務(11%)。隨著越來越多小寵物變成了人們重要的家庭成員,人們對它們健康的重視也不斷在提高。2017年,寵物醫療市場規模已經達到280億元。小動物是怎麼看病的?它們看病很貴嗎?這個市場和需求又是怎樣的一種狀況?

「萌寵經濟」大爆發。一個千億級的大市場悄然崛起,「錢景」都有啥?

中國農業大學寵物醫院,被很多人稱為寵物的協和醫院,因為這裡不但像協和醫院一樣擅長治療疑難雜症,還和協和一樣,一號難求。

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